EA lança plataforma de publicidade com anúncios dinâmicos em tempo real para seus jogos
A Electronic Arts lançou a EA Advertising, plataforma de anúncios dinâmicos em tempo real integrada a jogos como EA Sports FC 26, Madden NFL e College Football 26. A iniciativa visa a sustentabilidade financeira diante do aumento nos custos de desenvolvimento e pode ser expandida para a divisão EA Entertainment
A Electronic Arts (EA) lançou a EA Advertising, uma plataforma de publicidade voltada para a implementação de anúncios via posicionamentos dinâmicos em tempo real. A iniciativa já está operacional em títulos como EA Sports FC 26, Madden NFL e College Football 26, apresentando marcas como Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock e Mountain Dew. A estratégia de monetização também abrange franquias como Star Wars Jedi e Skate, sendo que, neste último, a colaboração com a Nike SB exemplifica a integração de marcas ao contexto cultural do jogo.
A movimentação da EA ocorre em um cenário de custos crescentes para o desenvolvimento de jogos, onde a publicidade interna surge como uma via para a sustentabilidade financeira das editoras e desenvolvedoras. David Tinson, diretor de experiências da EA, afirma que a plataforma permite que as marcas integrem-se aos momentos de interação dos jogadores de forma relevante, agregando valor e preservando a autenticidade dos universos virtuais sem prejudicar a experiência do usuário.
Embora a EA tenha iniciado a implementação pela divisão de esportes, a empresa não descarta a expansão do modelo para títulos da divisão EA Entertainment. A companhia já possuía histórico com a prática, como ocorreu há seis anos no UFC 4, mas a atual plataforma representa a tentativa mais abrangente de estabelecer a publicidade como um padrão no setor, apesar do histórico de rejeição do público a esse tipo de inserção.
O movimento contrasta com a postura de outras lideranças da indústria. Strauss Zelnick, CEO da Take-Two, e Matthew Ball, diretor de estratégia da Xbox, defendem que anúncios em jogos premium deveriam ser vinculados a modelos de acesso mais baratos, similares aos planos de streaming da Netflix e Disney+, em vez de serem impostos em experiências pagas. A Take-Two, por exemplo, já experimentou anúncios não removíveis no NBA 2K21, mas o executivo demonstrou mudança de perspectiva sobre a aplicação em jogos de categoria premium.
