Mercado de longevidade movimenta US$ 15 trilhões, mas recebe menos de 10% dos investimentos em marketing

O mercado de longevidade movimenta anualmente cerca de US$ 15 trilhões (R$ 76 trilhões) e detém mais da metade do consumo em segmentos que abrangem desde viagens até finanças. Apesar do peso econômico do público com mais de 50 anos, esse grupo recebe apenas entre 5% e 10% dos orçamentos de marketing das empresas, que mantêm o foco prioritário no público jovem.

Emilio Umeoka, embaixador do Centro de Longevidade de Stanford e ex-executivo de empresas como Apple e Microsoft, aponta que existe um descompasso entre a realidade demográfica e a execução dos modelos de negócios. Para ele, a falta de atualização nos sistemas e nas narrativas corporativas impede que as organizações aproveitem as oportunidades geradas pelo aumento da expectativa de vida.

O setor de beleza exemplifica essa transição. O marketing de cuidados com a pele, anteriormente baseado em conceitos de correção, reparação de danos e combate ao envelhecimento, começa a ser substituído por estratégias focadas na "longevidade da pele". Essa mudança desloca o objetivo do consumo da tentativa de reverter o tempo para a otimização da saúde cutânea.

A resistência de grande parte das organizações em adaptar suas estratégias baseia-se na manutenção de suposições obsoletas sobre o comportamento do consumidor maduro. A permanência desses mitos corporativos evita que as empresas enfrentem as transformações estruturais necessárias para atender a esse segmento.