Xbox nomeia novos diretores de estratégia e tecnologia para recuperar participação de mercado em consoles

Asha Sharma, CEO da Xbox, promoveu uma reestruturação na liderança da plataforma com a nomeação de Matthew Ball como diretor de estratégia e Scott Van Vliet como diretor de tecnologia. A movimentação faz parte de um processo de renovação da equipe executiva, que envolve a saída de membros da gestão anterior de Phil Spencer e a ascensão de Chris Schnakenberg ao cargo de vice-presidente corporativo de parcerias e desenvolvimento de negócios, onde ficará responsável pelo relacionamento com desenvolvedoras e editoras.

O foco imediato de Matthew Ball, atual CEO da Epyllion e autor do relatório anual "State of Video Gaming", será a recuperação do segmento de consoles, área em que a Xbox apresenta perda consistente de participação de mercado nesta geração. A estratégia visa mitigar impactos de fatores externos, como a crise de memória que afeta gerações futuras, a exemplo do Project Helix, e a alta nos preços dos aparelhos.

Paralelamente, Scott Van Vliet, ex-executivo da OpenAI com experiência prévia em títulos mobile e na versão de Minecraft para Fire TV da Amazon, assume a missão de aumentar a eficiência da Xbox na criação de produtos.

Essas contratações integram um conjunto de medidas operacionais implementadas por Sharma para reposicionar a marca. Entre as ações recentes estão a redução do preço do Game Pass Ultimate, a alteração do logotipo e do nome da divisão, o cancelamento do Gaming Copilot e o encerramento da campanha "This is an Xbox". A gestão também adotou a solicitação de feedbacks diretos dos usuários e a ampliação da transparência sobre os planos futuros da empresa.

De acordo com Sharma, as mudanças buscam fortalecer a base da organização, conferindo maior clareza e aprimorando a execução dos processos para as etapas seguintes, incluindo o Showcase.